Существует мнение, что любая реклама - 
это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз. 
Часто можно наблюдать одну и ту же картину: одна реклама доходит до 
адресата, а другая бьет почему-то мимо цели.

Фирма, располагающая 
сильным рекламным обращением, может разбогатеть, запечатлев его в 
памяти даже узкого круга людей. И наоборот, фирма, внедрившая свою 
неудачную рекламу в сознание большой аудитории, может вчистую 
разориться.

В этой книге великий рекламист Дэвид Огилви раскрывает секреты рекламы!