Рынок рекламы в Азербайджане развит достаточно слабо, хотя в последнее время наблюдается рост объема этого рынка. Об этом в беседе с "Эхо" сказал председатель Центра экономического и социального развития Вугар Байрамов. "Большая часть рекламы сегодня приходится на долю электронных СМИ. К сожалению, печатные СМИ до сих пор не могут занять уверенное и прочное место на этом рынке. Это связано с тем, что различные предприятия и фирмы не заинтересованы в том, чтобы размещать рекламу в печатных СМИ. Что касается электронных СМИ, то там объем рекламы растет", - сказал эксперт.
В.Байрамов также отметил, что говорить о точном объеме рынка рекламы в Азербайджане достаточно сложно. "Трудно определить объем этого рынка, потому что предприятия, которые принимают или размещают рекламу, не раскрывают точную информацию об объеме рекламы. Кроме того существует проблема с регистрацией этой информации, и часть все же оформляется не верно. Однако, согласно нашим исследованиям, объем рынка рекламы в Азербайджане составляет 25 миллионов долларов в год, учитывая все сферы. На каждого же гражданина приходится три доллара рекламных затрат в год. Для сравнения можно отметить, что в Великобритании этот показатель составляет приблизительно 400 долларов, в Венгрии - 276 долларов, в Германии - 252 доллара, в Эстонии - 81, в России - 45,8. И даже при сравнении со странами СНГ можно заметить, что Азербайджан находится в самом конце списка. Наш показатель такой маленький, потому что в стране не развит рынок и мало рекламы", - сказал эксперт.
В свою очередь председатель Союза свободных потребителей Азербайджана Эюб Гусейнов сказал "Эхо", что на каждого человека в Азербайджане приходится не более пяти долларов рекламных затрат в год. "Рынок рекламы в Азербайджане находится в достаточно плохом состоянии. Одной из проблем этой сферы является то, что реклама не отображает действительности, и человек, воспользовавшийся услугами или купивший товар, который рекламировали, огорчается, потому что этот товар не оправдывает его ожиданий. Кстати, в данный момент в Милли меджлисе обсуждается закон "О рекламе", - сказал эксперт.
Между тем на одного украинца приходится около 26,3 долл. рекламных затрат в год. На Украину приходится 0,23% мирового рекламного оборота, который составляет 1,185 млрд. долларов. В 2013 году в мире на одного человека тратится в среднем 74 доллара рекламных расходов, говорится в исследовании, проведенном коммуникационным агентством "Варто" на основании данных Госстатистики, исследований SMG и еMarketer.
В Швейцарии затраты на рекламу на душу населения, вне зависимости от возраста, составляют 744 доллара в год, в Австрии 512 долларов, в США 480 долларов, в Японии - 400, в России - 68, в Украине - 26,3 доллара в год на человека. Для сравнения, в начале 90-х в расчете на одного жителя планеты затраты на рекламу составили в среднем 52 доллара в год, в Швейцарии - 458 долларов, в Австрии - 490, в США - 530, в Японии - 97, в бывшем СССР - около 20 копеек.
Из всех стран наибольший по объемам рынок рекламы у США, где в 2012 году было потрачено 160,8 млрд. долларов, это в 17 раз больше, чем в 1955 году. Среди американских рекламодателей с бюджетом более 1 млрд долларов лидируют компании Procter & Gamble Co: 4,9 млрд. долларов, General Motors Co: 3,1 млрд. долл., телекоммуникационная компания Verizon Communications: 2,52 млрд.долларов.
"Как показывает исторический опыт, после спадов экономики реклама одной из первых начинает наращивать обороты, - комментирует Наталья Холод, генеральный директор коммуникационного агентства "Варто". - В ближайшие годы будет расти рынок интернет-рекламы, в частности рекламы на мобильных устройствах, будет продолжать увеличиваться доля телевидения и наружной рекламы. В Украине рекламные обороты пока очень отстают от бюджетов экономически развитых стран"
echo.az
