Совместное исследование Noblet Media и Info Sapiens демонстрирует жизненные цели и приоритеты потребителей в 6 странах, включая Азербайджан, Беларусь, Грузию, Молдову, Украину и Узбекистан

Коммуникационная компания Noblet Media CIS, аффилиат Edelman, в партнерстве с исследовательским агентством Info Sapiens представили комплексное исследование социальных и экономических   взглядов   потребителей   со   средним   и   выше   среднего   доходом   в   странах,  где осуществляется деятельность компаний. Подобные исследования уже проводились Noblet Media CIS в сотрудничестве с текущей командой Info Sapiens в 2009-2013 годах, и сегодня обновленные данные как никогда актуальны.

Начало 2020 года значительно изменило повседневную жизнь и привычки  людей  по  всему  миру, заставило нас замедлиться и стать более гибкими. Но действительно ли ценности, глобальные цели и мечты потребителей претерпели значительные изменения? Стали ли люди более сплоченными и ответственными? Международное исследование, проведенное в апреле 2020 года, отвечает на эти вопросы и отражает портреты наиболее активных потребителей, задающих тон экономической жизни в шести странах.

«Мы предоставляем коммуникационные услуги на этих 6 рынках уже много лет, отслеживая влияние глобальных и локальных вызовов на поведение потребителей, – отмечает Евгения Панкратьева, генеральный директор Noblet Media CIS. – Безусловно, наши реалии значительно изменились за последние 5 лет. В 2020 году многие факторы, в том числе глобальная пандемия, поставили под вопрос привычные средства и каналы связи. Результаты этого исследования помогают компаниям лучше чувствовать настроения своих потребителей и выбирать правильную стратегию для каждого рынка».

Опрос состоит из нескольких тематических блоков и содержит основные выводы об азербайджанском и других пяти рынках:

1.   Личные цели и карьерные возможности. Как и жители других пяти стран, приоритет азербайджанцев чаще всего состоит в улучшении экономического благосостояния (76%).  Еще 20% хотят добиться изменений в  обществе,  а  17%  –  достичь  личной  популярности  и  высокого  статуса.  Для сравнения, в Украине доля граждан, которые стремятся изменить положение дел в обществе, составляет 35%, а в Грузии – 13%. Наибольший процент азербайджанцев – 27% – желает работать в международной частной компании, в то время как 19% хотели бы работать в неправительственном секторе на международном уровне и еще 19% - на локальном уровне. Только 9% азербайджанцев мечтают об открытии своего дела. Как и во всех странах, кроме Украины, на работе жители Азербайджана (51%) преимущественно не прочь принимать минимальное количество решений, а в личное время уделять значительную часть времени друзьям (43%).

2.   Личный  бюджет  и  расходы.  Азербайджанцы склонны  тратить  деньги  на  развлечения  и  встречи  с друзьями (35%, что является самым высоким показателем среди всех стран) и на внешний вид, что включает  расходы  на  покупку  одежды,  обуви  и  средств  ухода  (29%).  Путешествия составляют 15% расходов, а инвестиции в образование – 9%. Азербайджан – одна из стран, чьи граждане предпочитают хранению денег дома инвестиции в недвижимость (33%) и использование финансовых инструментов (24%, без  учета  депозитов).  Интересная тенденция наблюдается и с депозитами: 22% считают более надежными депозиты в долларах, нежели в национальной валюте (4%).

3.   Коронавирус.  В  последнее  время  все  страны  столкнулись  с  трудностями,  связанными  с  пандемией.

Представители бизнеса, правительства и международных организаций объединили свои усилия, чтобы принять необходимые меры против распространения вируса и должным образом информировать общественность о ситуации.  В Азербайджане ведущими источниками информации для населения являются ВОЗ (69%), доктора из других стран (66%) и локальные представители здравоохранения (58%). Доверие к ВОЗ испытывает 40% жителей, а вторым доверенным источником называют семью – 35%. 34% населения считают проблему коронавируса преувеличенной.

Отличительная   черта   жителей   Азербайджана   –   в   их   дружелюбии   и   балансе   между   временем, проведенным с друзьями и семьей, которые относительно поровну влияют на формирование их мнения. Тем не менее, политические и социальные вопросы они считают более уместным обсудить с приятелями. Бизнесу также стоит обратить внимание на источники потребления информации для этого рынка и учитывать  их  в  работе  с  аудиторией:  сайты  СМИ  (53%)  и  телевидение  (34%)  остаются  ключевыми ресурсами, но роль лидеров мнений (30%) продолжает стремительно набирать обороты.

«Данные опроса будут полезны для всех типов организаций, – заявляет Инна Волосевич, заместитель директора Info Sapiens. – И правительственные организации, и международные доноры могут увидеть, как общаться с наиболее активными гражданами, чтобы эффективнее коммуницировать противоэпидемические меры и необходимые реформы. Бизнес, ориентированный на средний и выше среднего классы в целевых странах, получит полезные данные для построения успешной маркетинговой и коммуникационной стратегии».

О методологии опроса

Исследование представляет собой комплексный обзор социально-экономических взглядов среднего и высшего   среднего   классов   в   6   странах   -   Украине,  Азербайджане,  Беларуси,  Грузии,  Молдове   и Узбекистане. В каждой стране было проведено 200 очных интервью с жителями городов в возрасте от 18 до 45 лет. Согласно исследованию, представители среднего и высшего среднего класса составляют 50-60% среди жителей городов целевого возраста, являясь группой, принимающей наиболее важные решения о крупных покупках и инвестициях. Все результаты исследования доступны на   сайте .

О Noblet Media CIS

Noblet Media CIS  – это PR, коммуникационная и маркетинговая компания, которая была основана в  2004 году. Сегодня компания работает на рынках восьми стран – Украины, Грузии, Армении, Молдовы, Азербайджана, Беларуси,  Казахстана  и  Узбекистана  и  имеет  главные  офисы  в  Киеве  и  Тбилиси.  Noblet  Media  CIS  является аффилиатом Edelman, крупнейшей в мире независимой компании в сфере пиара и маркетинга. Noblet Media предоставляет  полный  спектр  профессиональных PR  и  маркетинговых  услуг,  используя  опыт  стран  Восточного партнерства ЕС и других стран мира. Больше информации о компании и ее услугах доступно на   сайте  компании  или ее  официально й странице в  Facebook  .

О Info Sapiens

Исследовательская   компания   Info   Sapiens   специализируется   на   проведении   исследований

общественного мнения (социальные, политические и маркетинговые), поведенческих замеров и анализе данных из вторичных источников. Компания была создана в сентябре 2018 вследствие глобального закрытия исследований на заказ компанией GfK. Почти все сотрудники Info Sapiens являются бывшими сотрудниками GfK Ukraine. В течение

2019-2020 годов компания провела более 500 исследовательских проектов для более чем 200 клиентов. По данным Украинской ассоциации маркетинга в  2019 году мы стали крупнейшим местным исследовательским агентством (после 5 представителей международных компаний). Info Sapiens соответствует всем исследовательским стандартам ICC / ESOMAR и внесена в каталог ESOMAR. Больше информации о компании и ее услугах доступно на   сайте  или на

 официально й странице в Facebook  .